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易胜博:进入不同的新圈子已成为共识

时间:2021/12/1 11:08:10   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:2000年以来,中国已进入第三次消费浪潮,涌现出大量新的消费品牌。在互联网时代,年轻的消费群体形成了独特的消费习惯,消费者接触品牌所有者的渠道也大大拓宽。在市场上消费者数量稳定的情况下,每一个新的消费品牌都想抓住用户的心。恰当运用跨国影响力,成为品牌进一步扩大影响力的“武器”。根据Yiou发布的《2021年跨境联合品牌...
2000年以来,中国已进入第三次消费浪潮,涌现出大量新的消费品牌。在互联网时代,年轻的消费群体形成了独特的消费习惯,消费者接触品牌所有者的渠道也大大拓宽。在市场上消费者数量稳定的情况下,每一个新的消费品牌都想抓住用户的心。恰当运用跨国影响力,成为品牌进一步扩大影响力的“武器”。

根据Yiou发布的《2021年跨境联合品牌消费者趋势洞察报告》,1995 - 2009年出生的Z世代约有2.6亿人,Z世代已成为众多新消费品牌的主力群体。他们的消费需求不仅为后疫情时代的经济复苏持续升温,也为品牌和营销创新带来了新的机遇。报告指出,出生在互联网快速发展时代的互联网原住民,更加追求优质消费和个性化消费。个性化、场景化、种植。同时,它也更注重自我完善。各种形式的圆圈文化,如盲盒、民族风格、网络综艺节目等,正通过年轻人影响其他年龄组的消费者。

因此,消费品牌通过社交媒体平台、名人、kol、热点营销、IP联合品牌和跨境营销活动等方式拥抱年轻人,进入不同的新圈子已成为共识。

据统计,在年轻消费者最感兴趣的圈子中,食物游戏圈、鞋圈、汉服圈、身材圈、盲盒圈占据前5位。近年来,随着圈文化的发展,越来越多的百年品牌和奢侈品选择与消费品品牌进行跨境联合品牌。


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